Von PBIX zu Microsoft Fabric: Ein stabiles Fundament für verlässliche Marketingdaten
Digitales Marketing braucht belastbare Daten: stabile Pipelines, vollständige Zeitreihen und verlässliche KPIs. Die Online-Agentur up! nutzt Power BI bereits seit Jahren produktiv, stieß jedoch bei der Historisierung ihrer Webtracking-Daten an Grenzen. Die Fabrics-Experten von OPITZ CONSULTING entwickelten eine moderne Zielarchitektur auf Basis von Microsoft Fabric, etablierten strukturierte Datenpipelines, automatisierte Aktualisierungen und eine robuste Datenhistorisierung. Das Resultat: zuverlässige Daten für Kampagnenbewertung, Performance-Monitoring und Budgetsteuerung – schnell, skalierbar und unabhängig von der Quellenverfügbarkeit.
Ausgangslage
Webtracking ist zentral für datengetriebene Marketingentscheidungen. Doch ohne Historisierung und stabilen Betrieb entstehen Lücken in KPI-Zeitreihen, was Auswertungen erschwert. Auf Basis einer etablierten Power-BI-Landschaft plante up!, die Datenverarbeitung weiter auszubauen. Microsoft Fabric bietet hierfür erweiterte Optionen, insbesondere:
- Automatisierbare Datenhistorisierung
- Zuverlässige Datenpipelines
- Monitoring und Retry-Logik
- Planbare Aktualisierungen
- Zukunftssichere Architektur für Cookieless Tracking
Ziel war der Übergang von einer allein PBIX-basierten Lösung hin zu einer skalierbaren Microsoft-Fabric-Datenplattform.
Vorgehen
- Zielarchitektur mit Microsoft Fabric
Entwicklung einer skalierbaren, robusten Datenarchitektur inkl. Medallion-Modell, Ingestion-Flows und Historisierungslogik. - Anbindung der Webtracking- & Commerce-Daten
Inklusive Cookieless Tracking, E-Commerce-Quellen und historischer Datenbestände. - Historisierung & Betriebssicherheit
Festschreiben abgeschlossener Perioden, inkrementelle Aktualisierung laufender Zeiträume, Monitoring & Retry-Mechanismen - Power-BI-Optimierung
Bestehende Reports wurden vollständig integriert – ohne Änderungen für Endkunden.
Kundenzitat
„Mit der Unterstützung von Fabian Heidenstecker und Dr. Axel Epding können wir unser Webtracking nun stabil und zukunftssicher aufstellen“
Jan Helmerdig, Geschäftsführer, up! onlineagentur
Stabile Datenbasis
Eine robuste Fabric-Architektur sorgt dafür, dass Daten zuverlässig und ohne Ausfälle bereitstehen.
Verlässliche Zeitreihen
Historisierte und inkrementell aktualisierte Daten ermöglichen aussagekräftige, durchgehende KPI-Analysen.
Nahtlose Report-Integration
Die bestehenden Power-BI-Reports funktionieren weiter – nur jetzt mit deutlich mehr Stabilität und Datenqualität.
Ergebnisse
- Historische Daten bleiben stabil und reproduzierbar.
- Aktuelle Zeiträume werden automatisch ergänzt.
- Statt einmaliger Momentaufnahmen entstehen belastbare Zeitreihen.
- Fabric steuert Ladeprozesse orchestriert.
- Fehler werden erkannt, geloggt und automatisch erneut verarbeitet.
- Monitoring reduziert manuellen Aufwand deutlich.
Reports & KPIs bleiben stabil – selbst wenn einzelne Datenquellen zeitweise nicht erreichbar sind.
Automatisierte Abläufe verkürzen die Time-to-Decision für Kampagnenanalysen, Budgetsteuerung und Lead-Optimierung.
- Selbst gehostetes, cookieless Tracking wird zentral verarbeitet.
- Fabric bildet die Single Source of Truth.
- Power BI bleibt die vertraute Frontend-Schicht für Kundenkommunikation und Reporting.
Der Nutzen für den Kunden
- Aufbereitung und Bereinigung aller relevanten Rohdaten
- Stabilisierte Datenpipelines und zuverlässiger Betrieb
- Vollständige Datenhistorisierung für Webtracking & Commerce-Daten
- Nahtlose Einbindung in bestehende Power-BI-Reports
- Verkürzte Analysezyklen und höhere Datenqualität
- Zukunftssichere Basis für datengetriebenes Marketing
Wie konnten wir helfen?
OPITZ CONSULTING entwickelte eine Zielarchitektur auf Basis von Microsoft Fabric:
- Anbindung etablierter Webtracking- und Commerce-Quellen
- Aufbau historisierter Datenmodelle
- Implementierung von Monitoring, Retry-Logik und planbaren Pipelines
- Reibungslose Integration der neuen Datenbasis in bestehende Power-BI-Reports
Unsere Leistungen
- Entwicklung der Zielarchitektur
- Anpassung Datenanbindung
- Aufbau Datenmodell mit Datenhistorisierung
- Entwicklung von Visualisierungen
Technologien
Microsoft Fabric
Kundeninfos
Die up! onlineagentur aus Essen ist spezialisiert auf digitale Kommunikation. Das Leistungsportfolio umfasst die Beratung, Konzeption und Umsetzung von Websites, einschließlich Content-Management, Text- und Grafikdesign. Darüber hinaus bietet die Agentur UX-Optimierung, KI- und Suchmaschinenmarketing (SEA/SEO/AIO/GEO) und professionelle Webanalyse, um das Nutzerverhalten umfassend zu erfassen und datenbasierte Entscheidungen zu ermöglichen.
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